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国内外企业之间的竞争日益激烈，随之带来的发展压力也越来越大，企业想要快速发展、扩大品牌知名度、做行业的领头羊，就必须要有一定的宣传，无论是线上还是线下。而其中高速公路户外高塔广告牌作为广告载体的一种，以其独特的设置位置，对企业的社会形象、产品形象、文化内涵宣传等方面都起到了积极作用。
户外媒体是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众看到，直接的信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域能造成印象的累积。
户外媒体广告内容是否能被消费者一眼看见、迅速理解、深切打动，这关系到户外媒体广告画面设计与创意。没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上，出现各种各样的问题，比如字迹太小看不清啦，颜色对比度太弱不醒目啦，字数太多行人没空阅读啦等等。而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注，形成话题。
随着线上投放成本越来越高，流量越来越吃紧，不少广告主转将视线投向地域特点、资源特点的户外媒体，比如这几年来，投放成渝高速公路四川段户外媒体高塔广告位的企业就很多，都看到成渝高速公路是夏蓉高速非常重要的一段，连接四川成都重庆资阳内江等多个地区。很多企业投放成渝高速公路户外高塔广告位宣传，主要理由是：成渝高速公路户外广告牌的位置好的比较稀缺，高速公路城边上或者服务区好的户外广告位就那么几个，主要的出入口位置的广告位， 我占领了 ，竞争对手就没了，在当地的市场竞争和品牌形象的塑造，我就占据了优势。
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